Một Kiểu Xa Xỉ Khác Biệt
Trong một ngành công nghiệp được định nghĩa bởi sản lượng, bởi việc liên tục tạo ra những bộ sưu tập mới, xu hướng mới và lý do mới để tiêu dùng, Vivienne Westwood đã chọn một con đường khác. Trước khi bền vững trở thành chiến lược marketing, bà đã lập luận rằng điều cách mạng nhất một người có thể làm là mua ít đi.
"Mua Ít, Chọn Kỹ, Dùng Bền"
Câu nói này, có lẽ là phát ngôn được trích dẫn nhiều nhất trong số những lời đáng nhớ của Westwood, tóm gọn một triết lý chạy xuyên suốt mọi khía cạnh của thương hiệu. Đó là sự bác bỏ thời trang nhanh, sự bác bỏ tính dùng một lần rồi bỏ, và quan niệm rằng quần áo chỉ là một loại hàng hóa để tiêu thụ rồi vứt đi.
Với Westwood, chất lượng luôn là câu trả lời cho số lượng. Một món đồ được may cẩn thận, cắt chính xác, được thiết kế với chủ ý thực sự, có giá trị vô hạn hơn một tủ đồ đầy ắp những thứ sẽ tan rã sau một mùa.
Hoạt Động Xã Hội Như Một Thực Hành
Cam kết của Westwood với sự bền vững không bao giờ chỉ dừng ở lời nói. Bà là người vận động mạnh mẽ và công khai cho các vấn đề môi trường trong suốt sự nghiệp cuối đời, sử dụng nền tảng của mình để thu hút sự chú ý vào những vấn đề mà ngành thời trang thường muốn bỏ qua.
Bà vận động chống khai thác dầu đá phiến, ủng hộ Greenpeace, và biến các buổi trình diễn thành diễn đàn cho thông điệp môi trường. Chiến dịch Climate Revolution của bà, ra mắt năm 2012, kêu gọi cá nhân lẫn tổ chức hành động khẩn cấp đối với biến đổi khí hậu.
Thực Hành Bền Vững Trong Nội Bộ Thương Hiệu
Ngoài việc vận động, nhà mốt Vivienne Westwood đã thực hiện những bước cụ thể để giảm tác động môi trường. Điều này bao gồm cam kết sử dụng vật liệu hữu cơ và tái chế, giảm số lượng bộ sưu tập sản xuất mỗi năm, và đầu tư vào chuỗi cung ứng ưu tiên các thực hành lao động đạo đức.
Thương hiệu cũng là người phê phán nhất quán tư duy "càng nhiều càng tốt" đang thúc đẩy phần lớn ngành hàng xa xỉ, lập luận rằng xa xỉ thực sự không phải là sự dư thừa mà là chủ ý.
Một Di Sản Của Trách Nhiệm
Vivienne Westwood qua đời vào tháng 12 năm 2022, nhưng những giá trị bà đấu tranh tiếp tục định hình ngôi nhà bà gây dựng. Trong một thời đại mà chi phí môi trường của thời trang không thể bỏ qua, sự kiên định của bà về chất lượng hơn số lượng, về ý nghĩa hơn sự mới lạ, cảm thấy không chỉ đáng ngưỡng mộ mà còn thiết yếu.
Chọn Vivienne Westwood là chọn một thương hiệu luôn tin rằng thời trang phải xứng đáng được giữ lại.